OVER MAIL & FEMALE
Mail & Female is niet zomaar een winkel en mailorder bedrijf! In 1988 zetten we in Europa vanuit een vrouwelijke invalshoek de toon voor nieuwe standaards en imago van seks(producten). De gemiddelde seksshop in die tijd was een verzameling vieze boekjes en opblaaspoppen. De - vaak - enorme dildo’s en vibrators werden ‘kunstpenis’ en ‘hulpmiddelen’ genoemd. Het was een uiting van hoe er naar vrouwen en seks gekeken werd. Een "nette vrouw houdt niet van seks".
VROUWELIJKE INVALSHOEK & VERANTWOORDELIJKHEID
Voor ons (Hanni Jagtman en Ellen van der Gang) was het beginnen van Mail & Female een noodzaak: het moest anders en het kon beter als vrouwen haar verantwoordelijkheid namen voor haar eigen seksualiteit en zich inzetten voor de seksproducten die voor haar interessant zijn.
VROUWEN HEBBEN ÉCHT WEL GEVOEL IN HUN VAGINA
Je kunt ons bijna niet bozer krijgen dan met de bewering dat vrouwen ‘géén gevoel’ ik haar vagina heeft en dat de ‘G-spot niet bestaat’. De vrouw als seksueel gemankeerd wezen, met een vagina dat als ‘geboortekanaal’ dient, en daarom ongevoelig is… Tsss
TARZAN
Met Tarzan als icoon zou Mail & Female een eigen wereld creëren waarin seks geassocieerd wordt met vrijheid, liefde en een positief gevoel. Een wereld waar we de onderste steen boven zullen halen om alles te leren en te weten over ons lichaam en onze seksuele potentie. En eerlijke informatie over waarom wat werkt en hoe.
Het was de tijd van Madonna en we gingen er vanuit dat er veel vrouwen moesten zijn, die net als wij, wilden opkomen voor haar eigen recht op seksueel genot.
MAIL & FEMALE MOTTO
Onder ons motto: “Geniet en Laat Genieten” en “Alle Meisjes een Vibrator” richtten we ons op vrouwen en de mannen die van ons houden.
-
Een vrouwvriendelijke seksbusiness
-
De catalogi in PDF
-
Historie 1988 - 2018
VERNIEUWEND & VERFRISSEND!
In een paar maanden ontstond Mail & Female en de eerste actie was het creëren van onze eerste fameuze catalogus. Niet eerder werd in deze context -van seks- zo’n prachtig vormgegeven blad gepresenteerd! Hoewel nog maar weinig seksspeeltjes (vanwege de slechte kwaliteit van deze producten), hadden we al wel ons eigen eerste product: de open kruis slipjes van zijde en katoen. Wég met de nylon narigheid. Wij wilden spullen waar we bovenal zélf plezier aan beleefden!
De catalogus veroorzaakte een ware hype. Onze open manier van omgaan met het onderwerp en de verfrissende kijk werd direct door de (internationale) media opgepikt. De reacties waren positief: “Eindelijk! Waarom nu pas?”
DE REST IS HISTORIE
Inmiddels -we zijn nu ruim 30 jaar verder- zijn sekswinkels en vibrators vriendelijker en maatschappelijk mainstream geworden. Zie voor de uitgebreide historie de tab hiernaast.
MAIL & FEMALE THE ORIGINAL
Mail & Female is en blijft bijzonder. We voelen ons verbonden met de mensen over de hele wereld die zich inzetten voor positieve seksualiteit en het recht deze naar eigen keus te beleven. Het gaat Mail & Female óók om de mooie en kwalitatieve vormgeving. Maar het gaat vooral om de eerlijke informatie over seks en goede producten die daar bij horen. Voor ons persoonlijk is het een zoektocht naar de (vrouwelijke) seksualiteit en deze een stem, plek en positieve rol te geven.
1e MAIL & FEMALE CATALOGUS
Mail & Female is niet zomaar een winkel en mailorder! In 1988 waren we het eerste winkelconcept in Europa met seksproducten voor- en door vrouwen. Alles wat we doen is vanuit de vrouwelijke invalshoek; zowel onze manier van ondernemen, de keuze van ons aanbod en de manier we deze aanbieden.
Ons idee voor een vrouwvriendelijke seksbusiness ontwikkelde zich snel. In een paar maanden ontstond de 1e Mail & Female Mailorder Catalogus.
De catalogus werd -internationaal- een doorslaand succes. De originele vormgeving, fotografie en styling van de modellen werd als zeer vernieuwend in de seksbusiness herkent. Onze open manier van omgaan met het onderwerp en de verfrissende kijk werd door de media opgepikt, en na een tv optreden bij de populaire ‘Sonja op zaterdag’ was het hek van de dam. De hele wereld leek op ons initiatief te hebben gewacht. De reacties waren unaniem positief en de verzuchting “eindelijk! Waarom nu pas…?” hoorden we vaak.
Hoewel prachtig en vernieuwend, ging het ons niet -alleen- om het mooie beeld en de bijzondere vormgeving. Voor ons was het initiatief begonnen om onze zoektocht naar de (eigen) vrouwelijke seksualiteit een stem, plek en rol te geven. En een bijdrage te leveren aan een betere wereld, waarvoor een vrije seksualiteit een voorwaarde is.
1992 – 1999
1e Mail & Female winkel
Het succes van de mailorder werd in 1992 gevolgd door het openen van de eerste Mail & Female winkel. We wilden onze klanten een laagdrempelige en prettige plek bieden met dezelfde sfeer en uitstraling als de catalaogi. De winkel was een klein souterrain aan de Amstel. Hoewel klein in oppervlakte zijn er hier een aantal belangrijke aanzetten voor de toekomst gestart.
Onze eerste stappen in de richting van een visie op mooie, zinvolle producten kregen een vlucht door de samenwerking met Marlies Dekkers. Haar inmiddels fameuze ‘blotebillen’ jurk inspireerde ons allemaal. Het was onvermijdelijk dat zij samen met Mail & Female aan de slag zou gaan om haar ideeën over lingerie en vrouwelijke erotiek in collecties vorm te geven. Het mooiste voorbeeld van deze samenwerking is de collectie van Marlies Dekkers die is gefotografeerd door Inez van Lamsweerde. In deze catalogus #4 kwamen kwaliteit, durf en vrouwelijke sensualiteit samen, een absoluut hoogtepunt.
Dat ondernemen niet alleen hoogtepunten kent zal duidelijk zijn. In 1994 besloten Hanni & Ellen elk hun eigen weg te gaan. Ellen bleef de winkel aan de Amstel runnen en Hanni ging met Mail & Female verder op de ingeslagen weg. Er kwam een Mail & Female winkel aan de Prinsengracht en in 1994 kwam daar een winkel bij in Antwerpen. Het was duidelijk dat Mail & Female een begrip was geworden, bijna een instituut.
Voor Mail & Female was dit een moment om pas op de plaats te maken. De belangrijkste vraag was eigenlijk: wat is onze toegevoegde waarde? We zagen dat de ondernemers die de Mail & Female winkels runden, steeds meer een lingeriewinkel werden met “wat seksproducten”. Mail & Female besloot dan ook om de winkels een eigen koers te laten varen. Ze werden voortgezet door enthousiaste vrouwen onder nieuwe namen: Stout in Amsterdam en De Erotische Verbeelding in Antwerpen. Zelf wilden we op zoek naar een eigenzinnige invulling, waarin de vrouwelijke seksualiteit centraal moest staan.
2000 – 2010
Een belangrijke ontwikkeling kwam met het internet. Voor ons een unieke kans om wereldwijd met sisters te kunnen communiceren en kennis te delen. Voor de traditionele sekshandel kwamen de problemen. Zij zagen hun ‘rukproducten’ overal aangeboden worden op het internet. Vaak gratis. De branche moest zich aanpassen, en wat lag meer voor de hand dan het thema ‘vrouwvriendelijke’ sekswinkel. in te zetten…? Plotseling werd iedereen vrouwvriendelijk en werd vrouwvriendelijk business.
Het antwoord van Mail & Female kwam in 2000. We maakten onze 1e Internet site met webshop in de ons bekende stijl. En als uitsmijter de laatste Mail & Female catalogus #6 , waar we ‘seks’ weer helemaal centraal hadden staan met de prachtige fotografie door Bas Wilders. (Digitaal nog niet beschikbaar.) We constateerden dat er in de loop van de jaren wel wat ten positieve was veranderd in wereld, maar dat dit meer neerkwam op aanpassing, en dat er van een hoogwaardige visualisatie van vrouwelijke seksualiteit nog weinig terecht kwam. Mail & Female besloot om weer met passie een plek te bevechten waar seks synoniem is aan oprechtheid & kwaliteit. Om de markt en de concurrenten te teasen afficheerden we ons nu met ‘THE ORIGINAL’ en ‘MALE FRIENDLY’. De bijzondere positie van Mail & Female krijgt onderbouwing met een intensivering van ons ‘kennisplatform’ Love Academy. De kennis- en informatieoverdracht krijgt meer inhoud en we slingeren op ludieke wijze discussies aan door middel van onze beroemde acties als: ‘Ruil-je-Vibrator-in’ en ‘Ruil-je-Porno-in’. Lees daarover meer in de tab hiernaast.
Met de opening van onze winkel in 2006 op een prominente plek in Amsterdam, – aan het centraal gelegen Weteringcircuit-, zijn we ook weer helemaal terug in het straatbeeld en bereikbaar voor iedereen.
1988 – 2013: MAIL & FEMALE 25 JAAR WOMEN’S VOICE ON SEX & TOYS!
Met Mail & Female zal de wereld nooit meer dezelfde zijn. Onze ambitie is nog net zo groot, ons bestaan nog net zo noodzakelijk! Nieuwe stappen om een heuse Mail & Female video on demand te starten waren al genomen.
1988…2018 OKTOBER VIERT MAIL & FEMALE HAAR 30e VERJAARDAG!
Nog altijd alive & kicking. Ter ere van ons 30jarig bestaan ontwikkelen we de Yoni Matrix. Een bordspel met onze inzichten, kennis & kunde van 30 jaar vrouwelijke seksualiteit. Spelen, leren en samen praten & ervaringen delen met je sisters is de opzet!